“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士”被立案调(diào)查(chá)

　　那个在电梯间歇斯(sī)底里呐喊的胶(jiāo)原(yuán)蛋白饮料品牌“五个(gè)女博士”曾一度被网民骂上(shàng)热搜，近日(rì)该品牌已经(jīng)被北京市监局(jú)立案(àn)调查。

　　据(jù)九派财经消息，北(běi)京市朝阳(yáng)区市场监督管理局(jú)一(yī)名工作人员(yuán)表示，“针对北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司发(fā)布低(dī)俗广告(gào)、虚假宣传的投诉举报(bào)，我(wǒ)们依据(jù)市场监(jiān)督管理行政处罚相关规(guī)定(dìng)，经过综合研判决定立案调(diào)查，目前正在收集证据材料、约谈(tán)品牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五个女博士的(de)走红势必离不开(kāi)那则充满魔性的电梯(tī)广告(gào)。

　　整则广告可以用简单(dān)粗暴(bào)来(lái)形容(róng)，广(guǎng)告中(zhōng)的女性几乎(hū)是(shì)以呐喊的方式喊出上述(shù)4句广告词，最后(hòu)一句“喝(hē)五(wǔ)个女博士，都(dōu)是你们逼的！”被加大加粗置于(yú)屏幕中(zhōng)心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑(lǜ)，歇斯(sī)底里呐喊中透露出品牌(pái)扭曲的价值观(guān)。” 不(bù)止一位(wèi)受访者向蓝鲸(jīng)记者(zhě)表(biǎo)示了对这则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论(lùn)称，不尊(zūn)重(zhòng)女性！“五个女博(bó)士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光(guāng)环销量超百万

　　金星等(děng)名人曾为其(qí)站台

　　据官(guān)网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日(rì)，是北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司旗下的品牌，由其全资子(zi)公司(sī)杭州青颜博识生物技术(shù)有(yǒu)限公(gōng)司(sī)共同(tóng)运营(yíng)。

　　公(gōng)司共经(jīng)历了两轮融资，投资方包括壹叁资(zī)本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华映资(zī)本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五(wǔ)位来(lái)自于北大(dà)的(de)医学女博士共(gòng)同(tóng)打造。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢(kàng)唐植物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等(děng)。

　　在官网可以看到五位创始人的(de)学(xué)历背景，其中包括营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科(浙f车牌号是哪个城市 浙J车牌号是哪个城市kē)博士闫(yán)慧敏(mǐn)、妇(fù)产科博士文佳、医学博(bó)士陈(chén)媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托“北大(dà)”“女(nǚ)博(bó)士”两大(dà)光环，五(wǔ)个女博士近年来在线上得以快速崛起。目前这一(yī)品牌在(zài)淘宝、京(jīng)东、抖音上均有布局，累计销量超(chāo)过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食(shí)类目新星(xīng)品(pǐn)牌榜(bǎng)，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类(lèi)目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩获(huò)成绩。

　　值得注意的(de)是，三大平台上，五(wǔ)个女(nǚ)博士几乎无(wú)时(shí)无刻(kè)不在直(zhí)播，抖音直(zhí)播间更是直播(bō)至深夜一(yī)点，金星、黄奕等名人(rén)也(yě)曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽然官方始(shǐ)终强调品牌(pái)是由(yóu)五个女博士打(dǎ)造(zào)，但(dàn)从股权结(jié)构来看(kàn)，五个女博士中仅有(yǒu)一(yī)名(míng)女(nǚ)博士是(shì)直(zhí)接持股的 。

　　据(jù)天眼查(chá)app显(xiǎn)示，北京青颜博识(shí)健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司疑似最终(zhōng)控(kòng)制(zhì)人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似(shì)为姜(jiāng)珺改过的名(míng)字），持股41.93％的(de)。历史股(gǔ)东(dōng)中虽出现过(guò)陈媛媛、王雨辰的名(míng)字，但二人已于2022年2月退出股东行(xíng)列(liè)。至于文佳(jiā)与闫慧敏二人并未出现在该公(gōng)司的股权结构浙f车牌号是哪个城市 浙J车牌号是哪个城市中。

　　此(cǐ)外，该品(pǐn)牌在(zài)创(chuàng)立之初还曾以北(běi)京大学的名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月(yuè)，北大(dà)医(yī)学部就曾发文辟(pì)谣，声明称，接到该举报后，我部第一时间就相关事项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限公司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该企业与我部(bù)无(wú)任何投(tóu)资及科技成(chéng)果转移转化等关系。同(tóng)时经我部查明，该(gāi)举报所(suǒ)涉及的五名人员均为我部往届毕业的(de)博士研究生（其中二人疑似更名），上述人员行为属其(qí)个(gè)人行为，与北(běi)京大学、北京大学医学部及相关专家(jiā)教授无(wú)任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关(guān)联

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以(yǐ)看到，五个女(nǚ)博士极其擅长营销，在(zài)“北大、博(bó)士、科研”等高(gāo)大上的词汇轰炸之下，产品给消(xiāo)费(fèi)者留下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根(gēn)本五个女博士旗下的产品只是饮(yǐn)品，并无保健食(shí)品备案更不是(shì)药(yào)物，其产品是否具有广告中所言(yán)的功(gōng)效，胶原蛋(dàn)白肽是否为智商税等(děng)一系列问题(tí) 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记(jì)者了解到，五个女(nǚ)博士的(de)产(chǎn)品(pǐn)今年(nián)以来就遭到不少消费者(zhě)的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商(shāng)家买了五个女博士胶原蛋白产(chǎn)品(pǐn)，起初喝了几天脸(liǎn)上冒痘(dòu)没在意。直到(dào)喝(hē)了有半个月(yuè)，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随(suí)后就医时医(yī)生表示，说喝(hē)胶(jiāo)原蛋白爆痘(dòu)的现(xiàn)象(xiàng)确(què)实存(cún)在。胶原蛋(dàn)白肽(tài)含有大量的蛋白质，摄入(rù)体内后，可能会刺(cì)激(jī)皮下(xià)皮脂腺分泌大量皮脂，过多的(de)皮脂堆积毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋生(shēng)细菌(jūn)导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消(xiāo)费者投(tóu)诉(sù)服用后(hòu)甚至出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记(jì)者查询(xún)发(fā)现，“五(wǔ)个女博士”不同(tóng)产品(pǐn)背后(hòu)有(yǒu)不同代工厂生产，其中排名第(dì)三的每日亢(kàng)唐植(zhí)物饮品生产工厂为(wèi)江苏菌钥生命科技发展有限(xiàn)公司。

　　值得注意的(de)是(shì)，江苏菌(jūn)钥原名江(jiāng)苏朸健生命科(kē)技(jì)发(fā)展有(yǒu)限公司，该公司曾(céng)生产过权健“自(zì)然养生(shēng)观”产品(pǐn)，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国(guó)内女(nǚ)性在护肤方面(miàn)的需(xū)求逐步(bù)增(zēng)长，口服(fú)美容(róng)市场也呈(chéng)现蓬勃发展得态势(shì)，以(yǐ)五个女博(bó)主为代(dài)表(biǎo)的新兴品牌凭借(jiè)精准定位、社媒种草、抖音(yīn)引爆等一些营销手法(fǎ)在这一赛(sài)道(dào)异军突起，但夸大功(gōng)效(xiào)与低俗营销必然不是(shì)长久之计(jì)，一旦伪(wěi)装被卸下后只会丧失更多消费者的(de)信任。

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